本土历史坐标+本土家庭样本+本土文化风向，三者交融之下所呈现的剧情内容，精准贴合当下观众的视听喜好，是《棋魂》本土化成功的一大标志。 读娱 | yiqiduyu 文 | 若谷 “两个少年的故事还在继续，时光和俞亮最终在北斗杯上以明显优势夺冠，拉开了中国围棋新浪潮的序幕。”在这一段旁白当中，《棋魂》迎来了大结局，以豆瓣8.4的高分收官。
还记得在剧集预告上线之初，《棋魂》因在日本同名漫画基础上做了不少本土化的改编，还引发了诸多争议，随着剧集的播出，凭借精良的内容品质打动了观众的心，并称其为“漫改界的天花板”，形成了“版权引进—本土改编—口碑输出”的新传播模式，是今年爱奇艺在剧集类型创新上的又一成功样本。 1描摹少年棋手群像 由表及里诠释“棋魂”内涵 《棋魂》主要讲述了时光从一窍不通的围棋小白成长为职业棋手的故事，其间有初涉棋坛的风云事件，亦有放弃围棋之时的低谷，更有成功夺冠的高光时刻。 在这一成长过程中，有这样一群人与时光共同成长进步——围棋天才少年俞亮，人称“棋坛贵公子”，与时光成为了互相追逐、彼此激励的对手；与时光是邻居，从小学习围棋，到了后期开始徘徊在是放弃还是坚持当中的吴迪；和时光是室友，面对家人反对依然坚持围棋梦想的洪河，成绩第一但连续多年未能成为职业棋手的沈一朗……当然，最特别的是，是陪伴时光一路成长的“南梁第一棋士”褚嬴。
让读娱君印象深刻的是，褚嬴在与睡着的时光告别时有一段长达7分钟的独白，将时光成长过程中出现的人物总结了一遍—— “有的人循规蹈矩，有的人离经叛道，有的人悬崖勒马，为自己下出乾坤逆转，有的人却给别人活一片青天，有的人即便曲折，终会拔云见日，却无悔于人生，有的人十年落拓，初衷不改，还有的人志在远方，匠心未变，有的人参透世间万物，有的人悟尽人生几何，有的人他为冠军而生，还有的人会被众多人铭记，她生下了冠军，有的人湖中藏日月，有的人袖里能定乾坤，有的人，春风桃李，俯首甘为火种，有的人浪子回头，成为星河里最亮一颗，有的人高山流水，凌云揽胜，一生只为一盘棋，而有的人冥冥之中只为你而存在，正是上天为你选中的对手……”
尽管这段告别文字没有具体指向到某一个人，但熟悉剧情的观众都知道，这段话以排比的叙述方式将剧中所有与围棋相关的人物一一提及，并高度凝练了他们的特色，集中性、系统化地描摹剧集人物群像，让每一个人的存在都有特定的意义，并进一步为“棋魂”的内涵进行背书。 “棋魂”的含义是什么？从表层来看，“棋魂”的概念是具象的，指的是在棋盘沉睡千年的有趣灵魂——原本为梁武帝时的围棋第一人的褚嬴，只因尚未追求到围棋的最高境界“神之一手”，灵魂在人间徘徊。他与时光亦师亦友相伴八载，最终在时光的帮助下找到了“神之一手”。 对于这一概念，随着剧集的推进，读娱君有了不一样的理解。从里层来看，“棋魂”是在起起落落间传递数千年的棋士精神，并在“前人”褚嬴的传承下，经由“后来者”时光和他们的小伙伴进一步升华，将“棋魂”的意义表里合一。 还记得在剧集结尾的时候，时光和俞亮来到了他们最初相识的棋馆，俞亮感叹到：“这么多年了，一切都没变，最萧条的时候我们一起走过了，到现在又回归了最初的繁华。世界上所有的坚持，都来自于对它的热爱。”而这亦是“棋魂”里层意义的具象表现之一。
“围棋，就是那种你一旦爱上就再也放不下的东西。”随着《棋魂》的出圈，成功吸引了青少年对于围棋文化的关注，外加剧中又有大量专业的对战博弈以及星位、天元 、三、小目、高目等围棋术语，起到了一定的科普作用，让更多学习围棋的基础知识、理解“棋魂”的内涵，将围棋文化的振兴重任托付给了年轻一代人身上，实现文化自信。 2 保留“棋魂”内核背后 沉淀本土化改编方法论 从翻车到真香，是《棋魂》在播出过程中口碑逆转的真实写照。在读娱君看来，之所以口碑扭转，关键在于保留“棋魂”内核的基础之上，成功本土化的改编，其所沉淀的方法论可供行业参考一二。 时代背景的落地与推进，让观众产生沉浸体验感。剔除原著日本的时代元素，选择从有历史意义的香港回归这一节点进行开篇，剧中所出现的物品，包括时光爱玩的四驱车、江雪明吃的绿舌头冰棒都具有年代感，客厅的小彩电所播放的《康熙微服私访记》《仙剑奇侠传》等经典剧集更是时间坐标，更有诸多生活细节融汇在其中。还让读娱君印象深刻的是，吴迪作为褚嬴的粉丝，自称“荧光粉”，这一饭圈逻辑与2005年前后超女快男的选秀文化同出一辙。这些具有鲜明时代特征的元素，让不少网友感叹：“爷青回。”
根据艺恩的用户画像显示，24—35岁之间的用户比例高达55%。主体观众正是这一时代的亲历者，将时代元素高度浓缩在剧集内容当中，无形之间便拉近了与观众之间的心理距离，甚至将观众记忆拉回到那个时代。
在读娱君看来，《棋魂》虽然是一部网剧，但在时代背景的还原上极为考究，最终呈现出来的质感堪比电影，这些有代表性、接地气的元素填充在整个故事框架里，让剧集洋溢着生活的烟火气，让观众对剧集本身的内容产生亲近感，削弱剧集因奇幻色彩所带来的疏离感。 中国式家庭的细节描摹，让观众产生强烈的亲情共鸣感。时光是机缘巧合学习围棋的“野路子”，妈妈在背后默默地支持；出自围棋世家的俞亮，在父亲强大的光环之下，则被寄予了更多的期待；沈一朗虽家境贫寒，但为了喜欢的围棋，选择一边打工一边学习；热爱围棋的洪河因为父亲生病的缘故而无奈选择放弃……这些成长路上的幸或不幸，均是当下中国式家庭缩影的集中体现。 在父母层面，时光妈妈和俞亮爸爸是典型的“慈母”与“严父”的形象。以时光妈妈为例，永远都是奔波于家庭与工作之间，一面要照顾时光生活、监督时光的功课，一面要赶着要去单位工作，挣钱养家，而在时光初次搬出去住之时，妈妈是刀子嘴豆腐心，还会抽空去为时光下厨做饭……在这些似曾相识的家庭故事当中，能够让观众找到情感的支点，从而产生强烈的共鸣和情感关联，让剧集的情感价值得以更突出的显现。
故事改编融入本土历史，激发观众对于棋士精神以及围棋文化的兴趣感。围棋本就起源于中国，传为帝尧所作，具有极为悠久的历史。在褚嬴与时光的现代生活中，也穿插回忆了褚嬴在南梁时代作为第一棋士的经历，并以他的视角呈现了南梁时期围棋文化的繁荣兴盛，以及与小白龙云游天下寻找神之一手的故事，展现了清朝时期围棋文化进一步的发展，说明了围棋在中国的源远流长和旺盛的生命力。
值得注意的是，在褚嬴出现之时，围棋文化在成年人群体正逐渐没落。记得剧集一开始，时光带着褚嬴找下棋的地方时，所谓的棋牌室大都是麻将馆，找了许久才在街角找到了一家名为黑白问道的棋社。也正是在时光、俞亮这一群人的坚持下，围棋文化又重新焕发生机、薪火相传，引发了观众对于这一题材的兴趣与关注。 在《棋魂》36集的剧情里，既有时代特色的宏大展现，以香港回归为起点，呈现数十年间中国围棋文化的发展，并穿插了相关的历史文化；也有数十位围棋少年群像差异成长的微观刻画，讲述不同际遇下的围棋少年们坚持与放弃的故事；还有古代围棋文化的展现以及现代围棋的传承与革新，这样的内容呈现牢牢地抓住了观众的心。由此可见，本土历史坐标+本土家庭样本+本土文化风向，三者交融之下所呈现的剧情内容，精准贴合当下观众的视听喜好，是《棋魂》本土化成功的一大标志。 3《棋魂》再造漫改剧新标杆 爱奇艺题材创新引领行业风向 从收官成绩来看，《棋魂》在漫改剧领域实属新标杆地位，网友所提出的“漫改剧天花板”也是实至名归。具体来看，在站内，多次登上爱奇艺风云榜电视剧飙升榜1、首页热搜1；在站外，曾在豆瓣实时热门电视和书影音、骨朵全平台全剧集、数据狮网络剧新媒体热播榜、德塔文景气等榜单上排名第一。 此外，剧情相关的话题也在网络上引发了诸多热议。具体来看，微博主话题#棋魂#有65.1万讨论、10.1亿阅读，#棋魂看哭了#有4万讨论、1.6亿阅读，#棋魂真香#、#棋魂还原度#、#棋魂榴莲剧#、#棋魂垂直入坑#等话题引发较多的关注。对于一部小体量、轻成本的网剧来说，能够取得这样的成绩实属难得。
一直以来，爱奇艺在剧集领域不断地寻求品类创新。《棋魂》的出圈，这也意味着爱奇艺今年在剧集领域又多了一部扛鼎之作。从剧集的来源看，《棋魂》的确是一部漫改剧，但从内容类型来看，本质上也是一部成功出圈的“体育+”剧集，可以说是漫改、体育两大品类双开花。 众所周知的是，明后年是体育大年，大众更容易将注意力放在“体育+”的内容上。在这一时代背景下，爱奇艺正提前布局，着力于体育类剧集的开发，前有《穿盔甲的少女》采用的是传统青春化的叙事方式，后有《棋魂》则是融入了奇幻色彩，创新化输出体育精神，为体育类剧集开辟了全新的表达方式，在行业上起到引领市场风向的先行作用。 可预见的是，面对即将到来的奥运会大年，“体育+”相关的剧集与现实接轨，大有可为。在读娱君看来，《棋魂》《穿盔甲的少女》这两部剧集为爱奇艺“体育+”剧集进行预热，带动相对小众的体育运动破圈，沉淀了一定体量的忠实用户，为后续同类剧集的播出奠定了基础。据悉，依托于中国乒乓球运动发展史、以“国乓职人剧”为定位的《荣耀乒乓》是国家体育总局重点支持项目，将于明年在爱奇艺播出，承载了乒乓人生与乒乓信仰，激发大众对于体育运动的国民情怀，目测又将掀起一波新话题。 一直以来，爱奇艺通过多题材的抢先布局，在剧集领域实现常做常新。从单个的悬疑剧集IP到迷雾剧场的打造，已是珠玉在前。如今，《棋魂》这一成功的IP，不仅让“体育+”剧集有了代表作，也成功找准了漫改剧集的本土化打法，再一次体现出了爱奇艺对于热门题材的预判能力和改编能力，让题材创新这一长板变得更长，在行业更有标识度与引领力。未来，体育类剧集能否成为爱奇艺继青春、悬疑等题材之后的又一头部内容品类，值得期待！ ▼ THE END
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发表于 2020-11-30 00:07:05
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